犀牛娱乐原创
文|但丁的方舟编辑|朴芳
数月前疫情肆虐最严重时,各界人士都在焦虑中思考该如何冲抵这场灾难所带来的影响,但困惑着低学龄小朋友们的或许是另一个问题:要如何度过这个漫长乏味的“假期”?
二月广电总局曾组织大规模公益展播活动,余部优秀作品无偿为各级电视台提供播出版权。深受孩子们喜爱的《猪猪侠》是其中之一,在疫情期间无偿捐赠给湖北广播电视台播放,小朋友们难熬的居家生活里多出了可爱猪猪侠的身影。
自年首部动画《猪猪侠之魔幻猪猡纪》推出以来,《猪猪侠》常年高居各大少儿频道收视榜前列。据统计,每年有多家电视台播放《猪猪侠》系列作品,超50万分钟播放量。其出品方咏声动漫年收视率获第一,最高收视率达2.82%,网络播放量高达亿。
今年该系列迈入第15个年头。犀牛娱乐发现,这个长线经营达15年的老牌国产动画IP非但未显疲态,反而在“内容”与“商业”两线的发展势头愈发强劲。
一方面,《猪猪侠》早已不再局限于每年仅推出一部电视动画,内容产出的速度、广度均在逐年提升。年起,《猪猪侠》将旗下动画扩展为多个系列,每年会有2-3部作品上线。年起它开始进军大银幕和舞台剧,迄今已推出4部舞台剧与5部大电影,在各自领域都有不俗表现。其中最新电影《猪猪侠·不可思议的世界》通过精准定位受众群体,在竞争激烈的年暑期档占有一席之地。
另一方面,《猪猪侠》IP十余年来跨界辐射演艺、乐园、游戏、衍生产品等多个模块,咏声动漫进行着全产业链布局,意在打造“大动漫生态圈”。
-年《猪猪侠》连续四年斩获玉猴奖“最具商业价值十大动漫IP”,业内的肯定并不出人意料。这只萌点满满的小猪到底有何魔力?活跃15年后,《猪猪侠》的商业价值为何仍有极大挖掘空间?
长青15年,
《猪猪侠》渐成一代动漫经典
80、90后们儿时的荧屏记忆,几乎被日漫填满。《龙珠》《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》这些长篇连载的佳作,十几年后已沉淀为一代人的情怀。
而对于Z世代(95后与00后)而言,陪伴他们童年的是另一批作品。随着我国对国产少儿动画的扶持力度加大,一批带有鲜明民族色彩的原创IP应运而生,《猪猪侠》便是个中翘楚。
15年来制作技术在不断更新迭代,“猪猪侠”的角色形象也在变化中更加鲜明完善,不变的是中国红加琉璃黄的配色,标志性的虎头帽,以及侠义精神和正能量的作品内核。我们观察发现,经由多年的内容深耕,《猪猪侠》在新一代亲子家庭中具有极高辨识度,不论对孩子还是家长来说,IP本身就具有符号化的影响力和号召力。
这种影响力的造就首先自然来自于长期、高频的内容输出。从日本的“初音未来”到上海禾念公司制作的“洛天依”,追虚拟偶像已经悄然成为Z世代所热衷的追星方式,猪猪侠乐观的精神和勇于面对挑战的英雄形象也激励着Z世代的成长。
此外,故事质量也是衡量作品优劣的重要维度。咏声动漫副总裁古燕梅曾透露,“创作过程中,我们会花掉近40%的时间来打磨前期故事,甚至会邀请我们的目标观众来进行检验。”
独具匠心的角色设计,反复打磨的故事,再加上“年年见”的作品频率,《猪猪侠》系列得到观众与市场的普遍认可也就水到渠成。
其次,衍生品市场向来是动漫IP的必争之地。据国际授权业协会(LIMA)发布的《年全球授权业市场调查报告》,年全球授权商品零售额达亿美元,较上年的增长了3.2%,亚洲地区占总额的12%。亚洲地区中,中国增幅最为强劲,同比增长6.5%,也是目前仅次于日本的亚洲第二大市场。
从IP类别看,目前占全球市场份额最高的类别是娱乐/角色,占43.8%。相较往年,传统电影和电视授权表现相对较差,但被动漫角色和视频游戏授权等领域的增长所抵消。
以玩具、母婴等为代表的授权零售商品,能在现实中更长久地影响年轻观众。《猪猪侠》是较早开发衍生品的国内原创IP之一,源源不断的内容创作和作品曝光给合作企业带来稳健的收益,迄今为止猪猪侠系列衍生品品类上千种,年零售市值超过40个亿。咏声动漫也建立了覆盖全国33个省份的玩具渠道,覆盖校边店、社区店3万家,合作的国内知名大卖场、各大玩具连锁店、母婴连锁用品店等终端门店上万家。
第三,热度未消的文旅业依然是打通IP与受众联系的直接有效渠道。迪士尼、环球珠玉在前,成功的文旅开发让哈利·波特、加勒比海盗等著名IP在不见新作的情况下也能保持吸引力。犀牛娱乐了解到,除已有的9家室内主题乐园、家主题房间外,咏声动漫也在继续探索文旅开发的新形式。
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