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文｜岛主编辑｜夏添
上周五《平原上的夏洛克》上映后，我们专门撰文《小片宣发的千万级成本与票房博弈》，聚焦这部电影背后的宣发模式。文章发表后，很多读者都很关心这部电影的后续发展，可惜这部颇具新意的青年导演作品，上映后的路走的并不顺遂。
《平原上的夏洛克》在宣发过程中，做对了什么？又给行业带来哪些经验和教训？
幸福的“夏洛克”与
悲伤的“夏洛克”
影片表现不佳最直观的体现就是上映首日与周末的市场情况，11月29日影片上映排片占比7.1%，上座率却仅有2.1%，综合票房.68万，名列当日第7位，当日票房竟然还在上映61天、排片占比仅有0.1%的《我和我的祖国》之后。
7.1%的排片对于这样一部小成本影片来说不算低，说明影片的发行做得不错，影院经理们也愿意首日给这部电影机会，可惜周五票房占比并不理想，只有1.7%，上座率和排片量完全不匹配。低迷的上座率直接导致了次日影片的排片被缩减。
到了周末，《平原上的夏洛克》并没有凭借口碑在票房上有所突破，周六综合票房.38万，下跌到当日第10位，周日更是直接到了第11位，综合票房.29万，很遗憾并没有呈现出逆袭的走势。截止到发稿时票房还没有破千万，我们预估这部电影的最终票房落点也仅在万左右。
但这部电影并不是一部烂片，豆瓣7.8、猫眼开画评分9.0的成绩，在这一周上映的华语新片中称得上是名列前茅，再加上背后强大的宣发支持，这部电影本不该获得这样惨淡的成绩，好口碑与排片、上座率的低迷形成了鲜明的反差。
从FIRST走出的导演徐磊，其实压根就没想过自己的电影有朝一日可以走上院线，而这样一部全素人出演、没什么投资的影片似乎也没有登上院线的资格，但在被北京文化买走之后，《平原上的夏洛克》就被寄予厚望，这不仅来自于北京文化，更来自于整个行业。
FIRST作品一如既往的稳定
“我们对这部片子确实期望值挺高的，倒不敢说非要把它做成今年的《无名之辈》，但确实希望它在市场上表现得好一些，一是这电影内容确实挺打动人的，二是贺岁档也确实需要具有黑马相的片子来刺激一下市场。”一位《平原上的夏洛克》宣发方工作人员向我们透露。
回顾《平原上的夏洛克》的宣发之路，确实可以看到北京文化此次的野心，不仅在预告片中动用几乎所有资源，请到吴京、郭帆、文牧野、姚晨等大咖助阵，还请到了“黑马缔造者”《无名之辈》导演饶晓志来担任影片的监制。近一个月影片在全国举办了上百场观影团，希望通过口碑发酵来实现逆袭。
业内估计此次《平原上的夏洛克》宣发成本要达到上千万，而票房需要达到4、5千万才能收回所有成本，目前这样的成绩有收不回本的可能。而行业内对这部电影抱有高期待的从业者，也要失望了：原来黑马真的不是制造出来的，每一匹黑马的诞生，都有着属于它的“天时地利人和”。
这样来看，“夏洛克”既是幸福的也是悲伤的，幸福在于这样一部小片享受了大片的包装待遇，宣发预算不少，还吸引了这么多人的