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文｜肉狗编辑｜朴芳
筹划许久，B站的“首档SS级养成类说唱音乐节目”《说唱新世代》终于揭开了面纱。
黄子韬担任“说唱基地主理人”，MCHotDog热狗、“更高兄弟”HigherBrothers马思唯KnowKnow、RichBrian担任“说唱基地导师”。节目已于7月下旬在无锡开始录制，预计8月正式上线。
B站搞自制综艺不稀奇。自年8月上线了平台的首档自制网综《故事王StoryMan》后，B站就一直没停下在自制综艺方面的布局，不断通过加强与外部制作机构的合作，探索更多元的节目形态和题材，与世熙传媒联合出品的历史体验真人秀《穿越吧》、湖北卫视联合制作的《非正式会谈》第5、6季等都取得了不俗的口碑和播放效果。
今年Q1季度疫情期间，B站也迅速反应推出了“云综艺”《闭关修炼指南》《非正式卧谈》，凭借更生活、轻松的疗愈系内容，两档节目播出后都收到了站内外用户的诸多好评。而在《说唱新世代》官宣前不久，B站还和东方卫视、文火传媒共同出品了一档职场代际观察类真人秀《花样实习生》，截止发稿前，该节目已播三期的累积播放量破千万，吸引了近20万B站用户追剧。
只是，B站有玩大自制综艺的底气，但说唱类音乐节目对它而言到底还是个全新的尝试，市场的玩家也不只B站一个。
层层铺叠的预热
B站为《说唱新世代》的预热费了不少心思。
首先是在6月20日上线了全新的说唱区版块，而在该板块上线前，B站先是引入了说唱老炮儿欧阳靖、说唱团体红花会的创始人弹壳、承包了红花会编曲且做过《中国有嘻哈》制作人的Mai、《中国有嘻哈》季军艾福杰尼等众多华语说唱圈的重量级人物，又宣布与Gai周延所在的Gosh、法老所在的AFSC、HigherBrothers和刘柏辛所在的88rising、丁飞所在的Rapper等14家国内知名嘻哈厂牌达成合作。
说唱区上线后，这些rapper和厂牌都被划入其中。这种量级的集体入驻动作在业内是首例，几大厂牌间又都多多少少有beef（指rapper通过出歌Diss的形式来回过招），出现在同一舞台上极可能产出非常有趣的化学反应，于是乎，B站成功的将大众对《说唱新世代》的期待值提升了一个度。
在说唱区上线的同天，B站还开启了《说唱新世代》的网络征稿活动。为了带动平台用户的参与热情，B站不仅邀请了知名rap歌手开设说唱学期班，打造了一款实现说唱梦想的游戏，还让平台的多位头部Up主拍摄了范例作品。目前，Up主某幻君、老番茄、花少北等合作的《最强自夸王》播放量已破万。
7月22日在《说唱新世代》官宣导师前，B站又为其上线了一支以“人人都是rapper，万物皆可说唱”为主题的土酷宣传片，用接地气的乡土场景魔性演绎了Battle、swag等嘻哈流行词，最后让腾格尔压轴亮相发出“来B站，听说唱”的观看邀约。
通过这支极具反差感的土味宣传片，《说唱新世代》展现了自己态度和个性——不定义说唱，也又一次拔高了大众的期待值。
B站的说唱底气
借助这一系列层层铺叠的预热动作，以及流量与大神级rapper兼具的导师阵容，《说唱新世代》赢得了超出大众预期的