天下网商记者黄天然
6月2日晚7点，“天猫服饰正上新”系列活动由超级头部主播联合开启，数千万剁手党在线参与了这场消费盛宴。借助头部主播打爆黑科技品类，如凉感面料裤装、防蚊裤、冰丝莫代尔睡衣。
一夜之间，“上新”即“卖爆”的产品层出不穷：男装MENSHARK黑科技凉感T恤销售额超过千万成为当日冠军，个销售额超过百万的单品出炉，如Ubras“小凉风”内衣、AmazingSong软欧包……
直播间正在制造流行
直播已经不只是卖货的渠道，天猫服饰在内容赛道上让新品打爆有了更多可能。
“即使是有潜力的产品，也需要经历一个‘冷启动’的过程，才能爆发。”国际运动品牌Kappa电商事业部总经理宋立说，“现在不一样了，自播间孵化超级消费者，头部主播流量加持就可以直接助力‘热启动’。”
Kappa近年来一直在尝试“打爆”的创新模式圈粉年轻一代。去年开始发力直播，今年更成为了“天猫服饰正上新”的深度参与者：不但在开门红自播私域中孵化出品牌超级消费者，还在薇娅、烈儿宝贝直播间上线玩家系列最新产品，此外在跟犀牛智造工厂的合作中，通过犀牛提供的IP资源库和柔性供应链，实现了产品的创新设计和降本增效。
预售期间，其推出的涂鸦潮牌Briott联名T恤，在薇娅直播间首日销售多件，光一个单款，就创下了超万的销售战绩。6月2日，“正上新”的直播中，运动T恤等适合夏季的单品也被卖断了货。
“如今的线上消费者更需要的是潮流化、话题性的产品，而直播间就是一个话题场、一个全民
