刘军连讲白癜风 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/tsyl_bjzkbdfyy/57ajvph/作者|王半仙
11月15日,杨紫转发年时的微博图文,向外官宣与欢瑞世纪六年合约到期,将“独自前行”。而欢瑞世纪官微同时转发了杨紫的官宣微博,并祝福杨紫未来“星途璀璨”。
虽然双方的“分手”看起来十分和平,但还是出现了一方欢喜一方愁的局面。
比如当杨紫粉丝在微博超话开始抽奖以表达喜悦的时候。欢瑞世纪股价迎来了15日开盘下跌,跌幅一度超过了5.7%,收盘时回升到了-2.6%
为此,欢瑞世纪证券部工作人员向媒体回应,杨紫与欢瑞世纪不续约一事不会对公司的经营产生影响,因为“公司其实对单个艺人的依赖程度已经很低了”。
确实,欢瑞世纪与杨紫的绑定并没有那么紧密,一是没有股权关系,二是除了《沉香如屑》,杨紫已经近三年未出演欢瑞世纪出品的剧集,三是欢瑞世纪主营业务依然是影视制作而不是艺人经纪。
并且杨紫出走对欢瑞世纪来说是“灰犀牛”,如今靴子落地,行业和股民已早有心理准备。
01杨紫为欢瑞艺人经纪业务贡献几何?
作为“欢瑞一姐”,杨紫近两年对欢瑞艺人经纪业务收入贡献可谓立下汗马功劳。
因为自年李易峰与欢瑞解约之后,杨紫成为欢瑞的头号艺人,此时的她已经凭借《香蜜沉沉烬如霜》成为剧集市场的一线明星。
从财报数据来看,年欢瑞艺人经纪业务总收入1.2亿,其中杨紫贡献了近万。年艺人经纪业务收入万,杨紫贡献了万。而上半年艺人经纪业务收入万,杨紫贡献了万。
成为一姐后,杨紫带来的收入占艺人经纪业务总收入比重始终超过三分之一,十分稳定,如果分析原因,可以将杨紫收入拆分为片酬和商业两方面。
在片酬上,杨紫在流量小花中属于相对高产的行列,常常无缝进组,在欢瑞六年期间,一共有包括《青云志》《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》等9部主演剧集上线,解约后还有《女心理师》《青簪行》等4部作品待播。
并且因为杨紫所积累的观众缘和选剧眼光,她所参与的剧集几乎都是平台头部项目,拥有较高的片酬预算,据相关人士透露,杨紫在视频网站剧集板块的议价能力属于绝对的第一梯队,甚至超过了许多走红已久的85流量花和电影咖。
而在商业上,从年开始,杨紫在娱乐资本论与秒针共同出品的《娱乐营销白皮书》中,其商业价值在整体明星中始终位居前列,甚至拿下过top1的位置。
围观粉丝制作的代言数据图表,虽然杨紫现今在代言数量上并不算多,但集中在食品类和日用品类代言费用较高的类型,并且存货剧集播出后,还会迎来新一轮的商务爆发期。
单从欢瑞世纪上半年财报数据来看,失去杨紫不止损伤艺人经纪业务收入,对公司整体收入都会带来较大的影响,因为上半年艺人经纪业务收入占了整体收入的87%
但考虑到影视公司剧集业务在播出以及回款上的不确定性,还需要将对比时间拉得更长一点。欢瑞艺人经纪业务占总收入比重在年为15.89%,年为23%,年则为52%。影视项目顺利播出的年份,艺人经纪业务对整体业务影响就越小。
而欢瑞在今年下半年已经顺利播出了《盗墓笔记之云顶天宫》、《与君歌》、《天目危机》三部剧集,已公开的第三季度财报收入达到了3.99亿,按照过往艺人经纪收入整体状况来推断,全年财报中影视业务与艺人经纪业务的占比差距将被拉平,减弱杨紫出走带来的收入影响。
02不止经纪收入,头部艺人的作用还在带剧和带新人
绝大多数影视公司都会开展艺人经纪业务的原因,很多时候并不在于艺人经纪带来的直接收入,而是将艺人作为公司影视产业链的重要环节,帮助公司更好地通过影视赚钱。
行业中欢瑞世纪、华策等都有着类似的模式,即以剧带人,以人带剧。公司通过影视产品顺利培养出一个头部艺人之后。该头部艺人一方面能够持续提升影视公司项目和平台之间的议价能力,帮助剧集产品获得更高的市场